2003年11月9日下午，杭州市城市建設(shè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司在杭州市五洲大酒店舉行了杭州市城市立交橋、隧道冠名權(quán)拍賣會(huì)。本次拍賣是該公司首次對(duì)大型城市公共設(shè)施冠名權(quán)進(jìn)行拍賣。

    公司董事長(zhǎng)葉天云帶領(lǐng)公司副總董國(guó)民、綜合管理部經(jīng)理李儒光等參加了此次拍賣會(huì)，并最后以55萬(wàn)元拍得了目前浙江省最大的城市立交橋——瓜山立交橋十年的冠名權(quán)并將其命名為“八方電信·瓜山立交橋”。瓜山立交橋即上石立交橋，它位于上塘路高架與石祥路交叉口，是杭州市區(qū)通往北部其他城市的最主要通道，也是杭州市北部重要的交通樞紐。瓜山立交橋總體結(jié)構(gòu)為上下三層，預(yù)計(jì)將于2003年年底建成通車。

    冠名權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)，它屬于名稱使用的權(quán)利，具有市場(chǎng)的稀缺性和獨(dú)占性，也具有名稱使用的唯一性和排他性。此次“八方電信·瓜山立交橋”冠名權(quán)的拍得，不僅是我們八方電信發(fā)展史上又一重大舉措，是提升企業(yè)形象的需要，而且拍得瓜山立交橋冠名權(quán)也為更好的宣傳企業(yè)，提供了一個(gè)有效的平臺(tái)。正如公司副總經(jīng)理董國(guó)民在接受記者采訪時(shí)所說(shuō)，此次拍得瓜山立交橋冠名權(quán)，是公司支持城市發(fā)展，回報(bào)社會(huì)的具體體現(xiàn)，也是企業(yè)做大、做強(qiáng)的必經(jīng)之路。